|
Продвижение туристского продукта –
комплекс мер, направленных на его
реализацию, включающих рекламу, участие
в специальных выставках, ярмарках,
организацию информационных центров,
издание каталогов, буклетов и др.
Концепция маркетинга предусматривает,
что рекламная деятельность дополняется
усилиями прочих средств, способствующих
стимулированию продажи туристских услуг,
призванных ускорить положительную
реакцию потребителей (туристов) на
коммерческое предложение фирм.
В
комплекс мероприятий по продвижению
туристского продукта значительное место
занимает реклама. Реклама – это
оплаченная форма неличного представления
туристского продукта и формирование
спроса на него, а также создание имиджа
туристского предприятия.
Целями
рекламы в туризме является:
-
информативная (предоставление информации
о туре, формирование его имиджа и имиджа
фирмы, корректировка представлений о ее
деятельности;
- убеждающая
(побуждение к приобретению продукта,
увеличение продаж, противодействие
конкуренции);
-
напоминающая (поддержание
осведомленности и спроса, подтверждение
имиджа).
Реклама туризма чаще всего
использует следующие средства: прессу,
телевидение, радио, почтовые
отправления, наружную рекламу,
сувенирную рекламу и т. д. |
